יחסי ציבור עורכי דין

יחסי ציבור לעורכי דין


  מאמרים יחסי ציבור עורכי דין
  קישורים ממומנים ויחסי ציבור
  מיתוסים ביחסי ציבור
  קורס יחסי ציבור
  צור קשר
מאמרים משפטיים
  תביעה ייצוגית
  הכנת תוכנית עיסקית - ניתוח שוק
 
היטל השבחה  
עורך דין  
שמאי מקרקעין  
יחסי ציבור עורכי דין

יחסי ציבור במשרדי עורכי דין

יחסי הציבור הם הצגה או קידום של חברה או מוצריה תוך שימוש בערוצי התקשורת ההמוניים, קרי תקשורת כתובה כמו ירחונים עיתונים יומיים, טלוויזיה - בראיון קצר בחדשות או כמומחה בדיון, באינטרנט בעיקר כמומחה בפורומים או כמנהל פורום משפטי, משרדי יחסי הציבור משתמשים בערך באותם ערוצים, אך בעוד שפרסום מגיע דרך המערכות המסחריות וקונה שטחים וזמני פרסום יחסי ציבור פועלים דרך המסלולים המערכתיים. המטרה היא לעורר את ערוצי התקשורת (כתבים, שדרנים, עורכים) לתת במה וחשיפה לחברה, למותגיה.

כיום בישראל יש יותר עורכי דין לתושב יותר מאשר בכל מדינה אחרת, ולכן משרדי עורכי דין רבים מעולם נמצאים בתחרות גדולה על לקוחות. לאחרונה ולמרות ההקלות החדשות על פרסום, משרדי עורכי דין ועורכי דין שאינם מקבלים חשיפה באמצעי התקשורת ניצבים מול הדילמה בין הצורך למצב עצמם גבוה כמותג בתחום וההכרח להתמודד בשוק תחרותי ודינאמי. מכאן נוצר הצורך ביועץ תקשורת, או במשרד יחסי ציבור ושיווק שיקדם את העורך דין או משרד עורכי דין להצלחה, למיתוג, לקידום העסקאות וההכרה הציבורית בקרב עיתונאים בעלי עסקים ומנהלים בכירים במשק הישראלי.

יחסי ציבור נמדדים במספר מישורים, אחד המישורים לעיצוב תדמית לעורך דין הוא באמצעות עיצוב לוגו וכרטיסי ביקור למשרד והתאמת כל הניירת המשרדית למותג, בהמשך את אותן הפעולות יש לבצע גם באתר האינטרנט של משרד עורכי הדין, בהגדרות החתימות של הדואר האלקטרוני. כי הנישה של האינטרנט מתפתחת מיום ליום וקהל הגולשים מהווה ציבור לקוחות לא קטן.

קידום אתר האינטרנט הוא שלב חשוב במיתוג משרד עורכי הדין - מי לא רוצה להיות ראשון בגוגל במילות חיפוש כמו "עורך דין" עורכי דין" "יחסי ציבור לעורכי דין" ועוד...

הזירה התקשורתית הפכה להיות מגרש המשחקים של עורכי דין רבים שהחלו להצטרף לאתרי אינטרנט כמנהלי פורומים, עורכי תוכן ויועצים וכך, מקדמים את עצמם ואת המותג שלהם. הם מגיבים ועונים על שאלות הגולשים ואגב כך הופכים לבעלי סמכה בתחום, מאוחר יותר הסיכוי שהגולש יגיע לאותו עורך דין גדול מאוד. אתר זה נועד לקדם את עורכי הדין המעוניינים בפעילות יחסי ציבור למשרדי עורכי הדין, וזאת למרות כל מגבלות הפרסום המוטלות עליהם וזאת, כדי להגביר את התנועה וההכנסות.

יחסי ציבור לעורכי דין, הוא עסק מורכב יותר מייעוץ בתחומים אחרים ולא רק בגלל אותם מגבלות פרסום.

חבילת הייעוץ למשרד עורכי דין כוללת גם יעוץ אסטרטגי שמזהה תיקים בעלי פוטנציאל תקשורתי אשר יכולים למנף אותם מבחינה ציבורית כדי שהמאבק יהיה לא רק בבתי המשפט אלא אף בדעת הקהל ויקבל חשיפה הן לתיק והן לעורך דין עצמו. ראה מקרה עו"ד בראשי שהתפרסמה בן לילה אחרי שייצגה את א' במשפט נגד נשיא המדינה לשעבר.

משרד יחסי ציבור יאתר מקומות בכלי התקשורת ובכללם באינטרנט בהם תופיע כמומחה בתחום.



ליחסי הציבור מספר יתרונות

אמינות גבוהה מאוד משום שיחסי הציבור או הפרסום סמוי הצרכן נוטה להאמין לה. עורך דין מומחה המגיע לאולפן חדשות למתן פרשנות משפטית על אירוע לא נתפס בעיני הציבור כאקט פרסומי, אקט זה נתפס כמקצועי גרידא, ועורך הדין מקבל בכרה כמשפטן מומחה בתחום. המשימה של משרד יחסי הציבור היא להתגבר על בעיית חוסר האמינות הבסיסית הקיימת בפרסום מודעות עלונים ופליירים. כאשר לקוח קורא כתבה בעיתון היא באה לכאורה מטעם הכתב ולא מטעם עורך הדין או משרד עורכי הדין - הלקוח לא יודע שהכתבה פרי פעילות של משרד יחסי ציבור. במקרים רבים הכתבים פשוט מעתיקים את ההודעה לעיתונות שנשלחה אליהם על ידי משרד עורכי הדין והופכים זאת לכתבה לעיתים קרובות מאוד ללא כל תוספת.

עלות מול תועלת

כל פרסום עולה כסף, שטחי הפרסום בעיתונות וזמן פרסום בפרסומת טלוויזיונית עולים המון כסף ומשרד עורכי דין קטן לא יוכל לעמוד בעלויות הגבוהות. מה עוד שרוב קוראי העיתונים מתעלמים לרוב מפרסומת בעיתונים ומזפזפים בזמן הפרסומות בטלוויזיה, אך הקורא או הצופה לא יתעלם מכתבה עם כותרת פיקנטית, כאשר זו הנחת העבודה, העלות היא זולה שכן לא משלמים עבור שטחי וזמני החשיפה אלא רק עבור עבודתו של משרד יחסי הציבור. גם זמן השידור של הפרסומות יקר הרבה יותר מאשר העבודה של משרד יחסי ציבור שישיג אייטם טלוויזיוני. לתקשורת יש אינטרס לקדם מוצרים אשר מעניינים את הקהל שלה. וכאשר האינטרס הזה ממומש על ידי משרד יחסי הציבור שניהם הרוויחו מבחינת WIN WIN .

אחת הבעיות עם יחסי הציבור היא שיש שליטה מוגבלת במסר ובערוץ התקשורת לרוב אי אפשר להכתיב לעיתון באיזה גודל תהייה הכתבה או מה בדיוק ייכתב שם, ואיך האייטם הטלוויזיוני יציג את עורך הדין מהוא זמן החשיפה מתי ישודר האייטם? בבוקר, בערב, בחדשות, כל אלו נעלמים, לעיתים זה מצליח יותר ולעיתים פחות ולכן יחסי ציבור נועדו לרצים למרחקים ארוכים, יש לנשום עמוק ולהמתין אינך יודע איזה אייטם יביא את פריצת הדרך, וכאשר היא תגיע תרגיש שכל שקל ששילמת למשרד יחסי הציבור היה כדאי.

כאשר רוכשים מודעת פרסומת ניתן לדעת בבירור לסגור באיזה עמוד תתפרסם המודעה ומה יהיה גודלה, ולא ייתכן מצב בו המודעה לא תתפרסם, לפרסום יש אפקט חשוב כאשר הוא חוזר על עצמו ומקבע את הלוגו או את שם העסק או מספר טלפון. ביחסי ציבור כל כתבה או כל אייטם יהיה שונה מקודמו ואיכותו לא תסולא בפז.
צור קשר